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济南泰安品*核心价值观品*策划如何进行产品命名?

济南泰安品*核心价值观品*策划如何进行产品命名? 品*策划包含内容广泛,仅命名而言,品*策划分品*命名和产品命名两种。命名不是简单的拍脑门想出来的,而是基于品*策划中对产品和卖点的挖掘得出来的,那品*策划中的产品命名到底有什么奥秘所在呢? 产品命名是什么? 新产品上市时起*个恰如其分的好名,是顺利导入市场前提,主要因为两点: 1.命名是对接,对接客户需求 客户根据产品名字来判功能和用途,名字*看*清清楚楚知道是干啥的,客户有需求时才会想到你。 比如,*补脑血液对接了客户*补脑需求 比如,*养颜胶囊对接了客户美容养颜需求 比如,*口服液、肾宝片对接了客户*、*需求。 比如,小儿肺热咳喘口服液对接了*小孩因肺热引起的咳嗽的需求。 2.命名是定义,定义市场大小 市场需求大小不同,产品命名决定了你对接哪类需求,从而也定义了你所选择市场的大小。 比如,喉宝片与清咽利喉片的市场大小是不同的,虽然是*种产品。 比如,*养颜胶囊与通肠胶囊的市场大小是不同的,虽然是*种产品。 比如,短租房与民宿酒店的市场大小是不同的,虽然是*种产品。 产品命名有什么原则? 1、有认知基础 有认知基础的名字,容易跟人们心智中已有的概念对接,认知和传播成本低。相反,则认知传播成本高。 比如,苹果曾经推出*个产品叫做“个人数字助理”,以失败告终。什么叫数字助理?没有认知基础,不容易理解。如果叫做“掌上电脑”,因为电脑大家都知道,有认知基础,*听*明白,认知和传播成本都低。 2、有正面联想 好的产品名字给人的联想应该是正面的,积*的,高价值感的,这样的产品名自带销售力,让人听了*想买。 下面这些产品,给它不同名字,给人感觉相差很大,市场销量也相差很大。 人造黄油VS植物黄油 混动车VS双擎车 猕猴桃VS奇异果 瓜栗VS发财树 石头花VS满天星 绣球花VS八仙花 3、简单直白 *是要直接表达产品的功能、特性、或很形象化,不要弯来绕去,难以理解。 举个*端的例子,有个高大上的职业叫做“便携式射频信号交换设备表面高分子化学处理”,说白了*是“手机贴膜”。 比如下面这些名字*足够简单直白:“自行车、水蜜桃、电脑、方便面、电子书......” 注意简单不*定*是简短,讲清楚讲明白比简单*重要,比如“小儿肺热咳喘口服液”,并不短,但是简单直白的,讲清楚了病因功效。 产品命名有哪些方法? 1.从产品利益出发 *是从产品能给消费者带来的利益出发来命名,比如“感冒通、口香糖、清新剂、好记星、肠清茶......” 2.从产品特性出发 从产品使用、体验......等方面,有什么*特之处,比如幸运方便面旗下*款产品因为口感很脆,吃起来很像,*命名叫“脆脆香”,可莎蜜儿的*款产品叫做“口口脆”。 3.从使用场景出发 *是使用这个产品时是在什么场景下;比如:鞋里面有“篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......” 4.从制造工艺出发 产品生产过程中的*特之处也可以用来命名,比如“二锅头、酸菜鱼......”。 5.从产品升级角度 如果产品名已经起好,后面再推出新系列产品时候,*用提升数字方式来表现产品升级。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奥迪A4/A6/A8. 也可以用不同包装颜色命名产品,来显示档次高低或特性差别。比如,Johnnie Walker威士忌以红标、黑标、蓝标反映品质和档次的提升。

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