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济南泰安品*标识策划公司品*形象宣传策划方案

济南泰安品*标识策划公司品*形象宣传策划方案 1、策划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建设*个高文化品位与*次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳*处*的人文商务酒楼,策划*系列相关的焦点事件,进行层层推进式的*方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期:通过*系列*有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这*印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 (2)、远期:使楚湘楼真正成为*个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,牢固确立楚湘楼是邵阳*酒楼**品*“人文商务酒楼”的地位,在广大市民中形成“*上*层楼,商约楚湘楼”的概念,同时由于其价值附载了*大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得*好的经济效益。并且,楚湘楼作为*个*的酒楼品*,可进行具有*高经济回报的品*输出,同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势 楚湘楼这*项目可以说优势和劣势都很突出。 优势: (1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达,这*项目进入的门槛越来越高。因此,转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高,由于*开始楚湘楼*把赶*和打造邵阳餐饮业*成功的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出许多,这为*终把楚湘楼建设成为*个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。 (3)内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势: (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,*直经营不善,服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了*坏的印象,*由于前些年的黑社会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象*加恶化。 对策:只有加*品*形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品*形象的传播,还有*是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力。 对策:只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品*特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为*人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是*个竞争非常激烈的行业,业内风生水起,风云激荡,进入的门槛随之越来越高,市场也越来越难以开拓,因此,业内的新起之秀如何突破重围,实现异军突起*成了困扰餐饮业老总们的*主要的难题. 近几年,邵阳的餐饮业迅猛发展,老品*如贵都、昭阳城等稳坐江山,坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡,遍地开花。 如果对市场进行细分的话,我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是*条平民化、大众化的路子,在这种情形下,邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态,昭阳城等走的又是*条专业喜庆的路子,显然,这*条路也走不通了,然而纵观邵阳餐饮业,*商务酒楼则为数不多,其市场也大有可为。

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