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济南泰安品*战略策划公司品*该怎样命名?

济南泰安品*战略策划公司品*该怎样命名? *、品*的大半在文化   只要我们走进服装批发市场,或者翻开服装服饰类报纸,特别是服装贸易类报刊,五花八门的“品*”充塞我们的视眼,诸如此类:卡帝威金狐(kadiweijinhu),长江鳄(香港澳洲鳄鱼),漫尔菲努(manerfeinuo),富贵鸡(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大ZMN),圣?迪奥尔(S?DEARER)、狼狗共舞(langgougongwu)、周艳男装(zhouyan)、爱堡尔(aibaoer)、 金烟都(jinyandu)、路达非(lutof)、霍夫蔓(hofuman)、宏杉树(hongshanshu)、大?金猫米(D?JINMAOMI)、特比特(tebite)、美国金苹果(G-FUGU)等等!!而且广告画面无非*是俊男倩女的故作姿态。难道不能来点新意?   我们看看这些品*,在报刊、户外的广告还做得有模有样,相信是花了不少的金银,我真佩服这些企业家的壮志雄心和惊人气魄,他们也知道品*的力量,在西方这个叫作经济原子弹的东东。但有人不以为然:真为这些企业可惜,你知道你在咋呼什么在吆喝什么,这样的品*能推起来、站得直吗?而且,*严重的是:反映了你企业单薄的文化,反映了你产品名不其实的品质!有位*品*专家说:不合理的包装宣传,只会加速企业的灭亡!正是多情却为无情恼,成事未足败有余。   1.卡帝威金狐(kadiweijinhu)和漫尔菲努(manerfeinuo):半阴不阳,半土不洋,国人看不懂记不住,洋人不认识没听过!尽管标签标榜的是美国和法国品*!   2.富贵鸡(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大ZMN):我相信在意大利不出产FGJ富贵鸡,加拿大培育不出ZMN啄木鸟!除非是新近中外杂交的。要说严重点,是否有欺诈误导消费者之嫌?   3.圣?迪奥尔(S?DEARER):是否想占点名师的光芒?可是大家眼睛雪亮,似乎用不着你的照耀。假冒不成,还露了破绽。   4.狼狗共舞(langgougongwu):很刺耳很扎目,落后的时尚主义者和跟风派。   5.周艳男装(zhouyan):男不称艳,女不说帅?   6.霍夫蔓(hofuman):听说来自意大利的正规血统,而且地位不凡。但据调查,意大利没有该公民,甚至告诉我也没这说法!真是怪了!   7.美国金苹果(G-FUGU):美国物种新发现,生物学家也瞠目!我猜想是中国的FUGU(富果)贩到了美国,还未生根,又进口到本国了,真是了不得!   呜呼!这样的品*名称能承载起品*的优美内涵吗?这样的品*名称能让你的经销商和客户读到什么、相信什么?这样的品*能持久地驰骋在市场上吗?这样的品*能塑造起美誉度、认知度而成为真正的品*吗??答案恐怕只有*个,在爆炸中沉默,在沉默中灭亡!   所以我们该好好想想:这样的品*是否俗不可耐?这样的广告,说得*端些,简直是城市噪音、视觉污染!请这些品*的主人思量*下,这样的品*名称又能为你的品*代言什么?即便请了个名人做个代言,在民众面前混熟个脸,又说明什么?在这个意义上,品*的命名实在是太重要了!!我们的尊敬的孔子先生*说:“名不正,则言不顺,言不顺,则事不成……”,说得多么中肯多么意味深远!   品*是战略性问题,但是我们在实施品*战略时,*要考虑执行如何的战术,花费*少的银两,取得*大的胜利;其中*重要的*有效的战术*是为你的品*/产品起个酷名!   对于上面的品*的商家,我想对你悄悄说:你能不能有点……,但又怎么说呢?:我想,如果将产品比作你的孩子,那你*给你的孩子起个地道的中国名字吧,这样有利于他的成长发育,否则当人们好不容易喊出他的名字,可以自己还知道呢;因为他其实土生土长,而且主要还在本土生存,倒让人感到亲近实在,见了打个招呼,也不拗口。例如:村口(cunkou)女装,报喜鸟西服(baoxiniao) ,天*地*,利郎(lilang)西服,名豪(minhao)T恤,庄子(zhuangzi)皮装,梁子女装。   当然事不尽然,取个如“护舒宝+WHISPER”这样的名字,大家觉得没什么不好,而且几乎绝大多数人很赞赏它的芳名。再如:日本的SONY、SHARP、CANON,韩国的LG、SAMSUNG都是使用的非母语符号,作为公司名称和品*名称,他们的产品行销*世界,中国的任何*家企业恐怕还只能望洋兴叹。中国加入WTO,*球经济的*体化,市场的*球化,其实对于心存高远、放眼世界的企业家们,你们的产品确实需要*个世界化的信息化的酷名!问题是起个什么样的名字才好才酷呢?好名字又给我们带来什么好处呢?   二.寻找品*的芳名   书店里我们非常容易看到类似“世界*商标欣赏1000例”的书籍,国内很少人、包括我们的广告人,去研究品*名称——这个注释品*文化的非常重要的课题;他们只是重视商标的图形符号的视觉设计;其实如果他根本不理解商标名称的内在意义,可以说无论他如何含辛茹苦地平面创作,他不可能获得真正的成功。这与当前广告从业者的素质特别是外文水平的低下密切相干,也与有些企业经营者的审美和文化素养息息相关。   那么,如何去理解或命名*个商品/企业的名称呢?我认为规划*个*的商品品*或名称应考虑如下几个因素:   1.*好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合   2.中文和英文的意义非常有趣而且个性化,耐人玩味   3.中文和英文的意义相配合协调   4.中文和英文的意义引人美好的联想   5.中文和英文的发音相对称,并且发出音调或洪亮或优美而清晰   6.中文和英文便于美术化视觉处理   7.中文长度*般不*过4个汉字,英文长度*般不*过12个字母   8.回避市场上雷同的中文和英文   9.考虑商标的注册可行   10.*好考虑到INTERNET网站域名的注册问题   11.中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合   12.可以先起中文,后配英文;先起英文,后配中文;中文和英文*并选配   问题是:规划、命名、设计*个商标是非常艰苦又非常技巧并*富创作性的工作。通常,要追求和达到让*个新品*具有*个中英文具佳的名称,需要扎实的中文基础和英文水平,需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识;还需要了解每个行业的特点和情况,以及市场上的已有品*特别是竞争品*的情况,因为品**本质的特性是*是个性,*具体地,*是识别性(IDENTIFICATE);其中的文化内涵是识别性的*个重要方面。   为了*个理想的品*名称,你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。当*个理想的名称初具雏形,然后再次认真地审视其是否符合上面提出的12点要求。循环往复地大浪淘沙始得金,*个理想的品*名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升;这是*种非常特殊的思维,*种十分辛苦的探索,*种锲而不舍的追求;不幸的是,有时几个月可能也未必能酝酿和培育不出*个理想的名字。明智的做法是委托专门的命名机构,所谓业有专攻。不少企业委托广告公司,通常他们不会给你*个满意的经得起推敲的好名字:据了解,有些烂名字、烂广告*是他们的得意之作。   是否说得太玄?不,*点也不!在我国台湾地区*年*度的“行销突破奖”评定中,*特意设立了“*佳产品名命奖”,把品*命名纳入行销*主要的*部分。正因人们品*意识的增*,企业开始感到*个名称的好与坏,对于品*能否畅销有很大关系,往往花数倍的广告费远不如起个好名字。因而,品*命名便成为*种不可逆转的趋势。   品*命名是创立品*的**步,今天,世界各国的企业在创立自己的品*之前,*般都能非常重视品*命名的问题。有的企业在开发出新产品时,委托专业的命名专家来设计制定品*名称,这些对命名有专长的人才,*般是文学或语言学(Linguistics)专家,他们能熟练地利用语言要素(morpheme)进行构词,能利用英语词根组成新词。国外有专门为品*设计名称的机构,他们的主要业务*是命名。   在国外,给产品命名已成为*个产业。据媒体报道,2001年品*命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的发展,商品越来越多,而给产品命名变得*加困难,要设计制定*个新颖不重复的品*名称已不是*件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展,品*命名已成为*门学科。与此相适应,*出现了*些专业的命名机构,于是品*命名产业应运而生。   目前*球*的命名机构有英国的Interbrand(国际品*集团)和Novamark(新标志公司),美国的Namestormers(命名风暴公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。与其说他们是命名机构,不如说他们是品*发展机构,因为除了命名以外,他们还从事*多的工作,如Interbrand是*个集品*评估、资询、设计与*体的*球性*品*发展机构,是品*理论研究和实践的先驱者,它每年为*球评定世界驰名商标,十分权威,命名是它从事的业务之*。Novamark主要是*个*球性的知识产权机构,命名也只是*个小分支。兰多是蜚声世界的企业形象设计机构,但如果是新公司或新产品需要设计形象,它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。它们的命名特色也不*样,Namelab比较喜欢采用新创词设计品*名称,它的命名*般都有*番科学的程序和步骤;而Namestormers则偏重于创意(头脑风暴)命名。   每个人都希望个属于自己的好名字,而且每个人的名字都力求有*定的讲究、有特殊的含义。和人*样,不!比人进步,对于企业和产品,尤其是*个有志于创品*的企业*需要*个好酷的名字——*个好的名字是企业的宝贵财富。70年代初,美国美孚石油公司为了适应形势的需要,动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了*个满意的新名字:EXXON埃克森。同样,可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字也不惜投入5000万美元*资。企业名字的重要性由此可见*斑。   三.好名字带给你的好处   好的命名,可以令商品复活,在*目了然中*尽商机。我们已迎来*个“形象挂帅”的时代,名正言才会顺,这是企业获胜的头*关。   1.提升商品档次和品味。人们从品*名称中*能解读出商品的特点个性,解读品*文化和企业的文化。好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,给顾客留下美好的深刻的印象。例如,上面美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾‘护舒宝’,中文非常地贴合产品特点,而其英文‘whisper’意思是:‘低声地说,私下说,悄悄话’;中文和英文的发音也很优美,音调基本*致,这是*个非常*的成功的商品命名。能如此讲究和重视品*名称的企业,其产品本身值得尊重信赖。   2.提升企业形象。商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象*容易赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。例如,做电脑代理起家,现在发展成为中国IT行业的*人,她有个美丽而伟大的名字,她*是‘联想’,她的英文‘LEGEND’是传奇、传说、英雄故事的意思。   3.便于塑造品*形象。优美、个性的名字,易于识别、易于编织品*故事。例如美国的“ESPRIT”,来自法文,其意义是:才气、精神、生机;很好体现了其寄托的品*文化,无需大量地阐述,所谓桃李不言,下自成蹊。来自法国的“GUESS”女装,意义是:猜;非常的形象生动有趣。来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装,命名非常漂亮,蚂蚁是*世界儿童都喜爱熟识的小动物,蚂蚁具有集体团队主义,具有啃骨头的不懈精神,这些都方便品*的形象识别和塑造,也容易编织动人的故事,容易进行非常有效的事件行销。我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是*部电影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地进行文化挖掘,很聪明地将狼的勇敢、自*、桀骜不驯等与其男士休闲服装联系起来,聘请响彻*国的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎,相得益彰。试想,如果是换上“大金猫米”“DAJINMAOMI”和“四只鸡”“SIZHIJI”诸如此类,能演绎如上的动人的故事、塑造成功的品*吗?可见命名是如此紧要,好名字能演绎优美的意境或爆发轰动的效应。   4.节省大量广告费用。*个开始*很土或难念难听不能引发顾客美好联想的产品,在开拓市场时,将不得不投入*多,甚至多得多得宣传费用,即便如此,其品*形象和品*文化很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉*听说过你的产品,但是*是不认同不购买,别说培养顾客的忠诚度了,*终的市场表现*是不堪*击;这是先天不良造成的后果,这种例子我们身边很多很多。相反,*个*的品*名称,将减小品*推广阻力,可以大大减少品*推广成本!这*是名字的力量,这正是准确命名的伟大意义!例如美国的“ESPRIT”。   5.品*资产的迅速增值。企业的经营*般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润,积累资产。但是你必须认识到:品*也是资产,从长计议,品*是*重要的资产,完*可以说,企业的经营*是品*经营。无论在制造业或服务业,产品越来越同质化的今天,让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能*支*秀,也要出类拔萃,你必须赢得你的上帝——顾客的青睐,而品*真义正是你的产品/服务留给客户心中的印象,是唯*让你生存发展的出路和武器。当然品*的内涵不单是名称,当然还包括品质、服务、包装、承诺等,但是你需要*个*具匠心的名字,否则人们下次*忘了你。   特别要*调,对于服装服饰行业,品*的力量*大,品*的意义*大。对于*家铝合金门窗或标准件的生产企业,品*的名称相对服装服饰业来说,要弱化的多,机械产品*重视产品的数据指标规范准确和过硬的产品质量;而对于品*服装来说,人们购买的除了具有服用功能的衣服外,还得到了他/她所希望的品*所体现的风格、身份、价值、文化、时尚、精神等,后者正是品*的意义和魅力所在。所以对于服装服饰业来说,品*的意义和力量*深远**大,而品*的命名,要让这个名称承载起品*的文化内涵,成为品*的代言符号,当然任重道远,重任在肩!   四.你的名字能代品*的言吗?   *个*的商品名称,正是你实施品*战略的**步、关键*步,必要的*步。借用IBM有句广告口号“不论是*小步还是*大步,都是带动世界前进的脚步”,品*命名的这*步,正是品*成功的**步,是创造品*价值的关键*步!不能说她必然是成功,因为还有名字背后的故事,如产品质量、行销策略等。但是我可以肯定地说:*个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字,在变幻莫测的市场战斗中,面对的肯定是*条非常崎岖又荆棘的道路!   品*的命名如此重要,你的品*名字能肩负承载品*文化和个性的重任,担当品*的真正代言吗?如果你在规划*个品*的名称,你不妨参考以上所列的12条,如果你的品*名称不适合产品的形象和品*的定位,那你还要去捧*个不可救药的刘阿斗吗?良好的开端是你成功的*半,你是否应该立刻拥有*个很酷很倩的芳名呢!

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