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济南泰安品*广告语疫情下,品*营销如何应对消费转折点?

济南泰安品*广告语疫情下,品*营销如何应对消费转折点? 疫情不仅是对企业的*次洗*和变革,同样对民众来说亦是*种生活方式的改变。 我们都知道,生活方式与品*营销密不可分,这时候品*营销应该适势而动,找准切点,品*营销才能*大价值化。接下来,以李宁的这支广告片为例来进行分析。 01 用*烈的对比性给用户带来视觉冲击 唤醒大众的生活记忆 从清晨的林荫道、瑜伽室、篮球馆到羽毛球场、足球场、健身房...这些是视频中所出现的*些运动场所,但奇怪的是这条TVC中没有任何人物角色,有的只是空无*人的场景和单薄的背景音,整条广告给人*种异常清冷的感觉。 1. 我们都知道,平日里这些运动场所*般都是人满为患的,年轻的躯体充斥在其中尽情的挥洒着青春和汗水,那种充满力量美感的画面才应该是这种运动场景的主色调。但如今广告中那些缺乏生气空无*人的镜头,却显现不出任何昔日活跃的气息。 于场景相迥异的是环境声音,瑜伽室老师的讲课声、球场中球鞋与地板的摩擦声、健身房器械声,环境的静态和声音的动态形成了*烈的反差性,在内容呈现上给用户带来了*烈的冲击力。 2 *方面,差异化可以说是凸显*种东西特点*佳的方法,用鲜明的内容区隔方式分化出事物的两*特点后,这种对比会在用户的心理层次上留存下较为深刻的记忆烙印。 另*方面,受疫情影响,民众们都是宅在家里。短时间内大众可能对于这种“圈禁”的感觉非常不排斥,但经过长期的适应之后,大众可能会逐渐的熟悉这种生活模式,并很可能会养成*种惯性思维。 因次,此时*需要品*去主动发声来唤醒大众对于生活的热情、态度和习惯,李宁推出这支具有*烈视觉冲击性广告*恰倒好处。 02疫情之下,熟悉的场景才是重新构建沟通链接的*佳途径 用户的消费行为是在特定场景下进行的,用户也是通过使用场景来认知产品的,所以对于品*营销来说满足消费者的这种场景价值需求*十分重要。 因疫情产生的品*沟通断层之后,想要重新赢得消费者,改变和适应传播渠道,传播内容上品*也要洞悉消费者真正的场景需求。 而对于李宁来说,广告中熟悉的运动场景在**时间*轻易的*唤醒了用户的记忆点,重新与其建立起了沟通链接。 对于消费者来说,这种短时间的运动缺失会在重新见到熟悉的场景之后产生类似“怀旧感”的情绪,从而进*步加深了记忆印象。 用熟悉的记忆场景重新建立链接收获受众认同,疫情之后想要重新唤醒市场活力,这点*是塑造出*个“快车道”的*佳方式。 03疫情之后品*该如何应对消费转折点 疫情是对用户消费习惯的*次重塑,但随着逐步的复工和解禁,品*们将会迎来*个改变惯性思维重新激活市场活力的转折点,那么机会之下品*营销又到底该怎么做呢? 1.抓住*次线下传播机会,加*沟通。 在疫情持续期间,品*营销造成了*定程度的空窗期,丧失了很多与用户建立其沟通的机会,虽然在流量蓝海的加持下,线上成为了用户和品*营销的活跃地带,但任然缺失线下真实的场景体验交互感。 品*营销在疫情结束后,*定要抓住*次线下推广的机会,争取在与消费者而**次见面时*留下好的印象和活动体验。 2.唤醒记忆,加深购买力。 疫情会改变用户的行为生活习惯,以至于产生对于某些消费领域的遗忘性,品*营销这时需要去适时的唤醒用户潜在的消费需求,重塑他们对于刚需以外品质生活的渴求。 3.抓住趋势。 恢复活力只是**步,面对市场竞争,如何避免被收购、淘汰才是品*在活下来后需要思考的问题。在这*时间抓住壮大自己的机会很重要,比如即将到来的5G时代以及初显市场潜力的私欲流量。 在软硬件上品*的建设和发展都有跟着这种趋势走,5G时代背后的*新营销、带货升级,私域流量背后的三四线下沉市场,品*营销可以提前去着手布局,力争上游的趋势。 .疫情让蓬勃发展的中国市场陷入了*时的沉寂,想要打破这种沉寂用熟悉的事物重新建立起沟通并唤醒需求*是不二之选。

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