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济南泰安品*工程文化建设建立品*的步骤及方法

济南泰安品*工程文化建设建立品*的步骤及方法 成功的建立*个品*,应遵循以下几个步骤: **步*是发现目标市场之后,要有意识地让人们知道你公司的名字,知道公司的优点和特点。但这个任务并不是销售部门的任务,而是品*经理的任务。创造消费者对你产品的认知,才能让他们对你的公司发生兴趣和偏爱。 *二步是定义你的品*。比如:沃尔沃汽车*调的安*,宝马是自动的汽车,奔驰的特点*是*好的工程制造技术。*旦知道你的品*优势定位,*让大家有了支持这个品*的理由,每个人都会为这个品*感到骄傲。科特勒特别*调的是:“要定义你的品*,并且使得它成为持久性的、活的品*,使每*个雇员都知道品*的含义。” 接下来要为品*做宣传。如果你的企业生产大众型消费品,*要尽力使得你的产品到达每*个推销渠道,做大规模的广告。但我们必须认识到:大规模的市场营销现在已不像过去那么发挥作用。因此我们现在常用以下方法: 1.市场促销。比如打八折减价,或者是买*赠*。目前美国公司把70%的钱都花在促销上了,而过去70%的预算花在广告上,只把30%花在促销上。但促销不能老用,因为它会损害你的品*形象。 2.利用网站。企业应该设计很好的网站使得人们通过访问网站获得信息,为人们在线购买提供方便。企业还可以利用博客,每天可以写新的信息放在网上,这也是*种很好的传播方式。 3.利用具有影响力的人。有*类人,在人群中具有感召力和影响力,他们说*件事,别人都会很感兴趣。因此公司有了新产品,*要和这些人交流。如果这些人喜欢,他们会把产品信息传导给喜欢这些人的族群,族群内部*会互相讨论,并会在群体中进*步散布。 4.利用事件宣传品*。比如赞助*项体育赛事,赞助*个艺术展等等。 5.利用公关力量。很多企业会找公关公司传播*些他们的故事,并使这个故事在相关行业的杂志上出现。这些公关公司的故事会让人*容易相信,因为这不是付费的广告。 6.找出*好的地方投放广告。比如:在电梯间的液晶电视等。

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