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淄博品牌故事品牌推广策划方案,品牌推广计划,如何做品牌推广

淄博品牌故事

考虑一下市场上汽车和啤酒这两个品牌类别的品牌推广策划方案。通过两者的品牌推广计划,表明可以有效地在各种职位上竞争,甚至令人惊讶的是,既不是核心品牌也不是与众不同的品牌。

 

志向高大的品牌在制定品牌推广策划方案时差异化很大,但也具有广泛的吸引力。对于汽车,该象限占单位销量的30%,包括梅赛德斯和宝马等劲旅品牌。对于啤酒,这一象限占销售额的最大份额(62%),其中包括喜力啤酒和百威等表现出色的啤酒。与在此品牌推广计划上得分较低的品牌相比,这些具有高区别性的品牌往往要求更高的价格。

 


具有广泛吸引力但特色鲜明的品牌推广策划方案落入右下象限。这些主流品牌往往是消费者想到该类别时首先想到的。它们缺乏特色,在品牌策划公司降低了其定价能力后,它们非常受欢迎,并且经常被消费者选择。对于汽车,福特和雪佛兰这样的主流品牌约占销售额的44%。对于啤酒,青岛和雪花等受欢迎的品牌带来了19%的销售额。

 

外围品牌推广计划几乎没有什么区别。对于大多数消费者而言,它们不太可能成为首要考虑或首选。包括起亚和三菱的汽车,以及一些纯生啤酒。尽管价格低廉且缺乏特色,许多外围品牌显然在这个看似没有吸引力的位置上在制定品牌推广策划方案后取得了成功。他们占汽车销量的24%,约占啤酒销量的15%。

 


关于非常规品牌推广如何做,这些非常规品牌具有独特的特征,可以将其与该类别的传统产品区分开。想想特斯拉,迷你和智能汽车,它们在某种程度上都偏离了“汽车”的标准视图。如您所料,在这一品牌推广策划方案中品牌销售份额较低(大约2%至4%),这表明这是一种利基策略。

 



 


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